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« Boire raisonnablement, c’est bien plus cool que se saouler »
Pour accompagner une campagne de sensibilisation visant les jeunes de 12 à 16 ans, Inpix a créé une publicité aussi immersive qu’interactive, communiquant avec humour le message d’Éduc’alcool : la modération a bien meilleur goût. Le défi : proposer à un public réfractaire au discours moralisateur et didactique, une expérience ludique et hors des sentiers battus, capable d’induire un changement de comportement dans les habitudes de consommation. Misant sur le jeu, l’effet d’entraînement, l’amusant, le bizarre, voire le carrément dérangeant, http://www.pocheville.ca se démarque des sites sociaux tant par sa facture, son approche, que son contenu. Résultat : moins d’un mois après son lancement, le site a reçu plus de 250 000 visites, et plus de 100 000 jeunes se sont inscrits et ont complété l’épreuve. Pocheville est une destination unique qui « accroche » son public cible, et l’expose mur à mur à l’impact recherché par la campagne d’Éduc’alcool : si tu décides de boire, fais-le avec modération.